Маркетинг, PR, реклама - Страница 1

Бархатная революция в рекламе

Автор:
Бротт Армин
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
70
Просмотров:
628
Дата добавления:
2015-03-16

Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.

Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.

Дорога в будущее

Автор:
Гейтс Билл
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
77
Просмотров:
810
Дата добавления:
2015-03-16

Билл Гейтс, глава корпорации Microsoft, размышляет об удивительных возможностях и непростых проблемах наступающего информационного века. Он раскрывает перед читателем свое видение будущего, рассказывает об основах информатики, развитии мировой компьютерной индустрии, о влиянии вычислительной техники на все стороны жизни общества, в том числе на бизнес и образование. Уделяет много внимания прошлому, настоящему и будущему глобальной сети Internet. Читатели узнаюти о знаменитом доме Билла Гейтса, куда он собирается переехать в конце 1996 года. Книга состоит из предисловия, 12 глав, послесловия и указателя; рассчитана на самый широкий круг читателей.

Маркетинговые войны

Автор:
Траут Джек
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
39
Просмотров:
931
Дата добавления:
2015-05-07

Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».

Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.

Маркетинг. А теперь вопросы!

Автор:
Манн Игорь Борисович
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
32
Просмотров:
689
Дата добавления:
2015-06-17

Игорь Манн – опытный маркетер, автор бестселлера «Маркетинг на 100 % ремикс», соавтор книг «Маркетинговая машина» и «PR на 100 %», лектор, консультант, издатель. В книгу вошли ответы на 260 вопросов, заданных Игорю Манну коллегами, участниками семинаров, студентами, журналистами, читателями и поклонниками издательства «Манн, Иванов и Фербер». Ее стоит прочитать всем, кому близок маркетинг.

Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов

Автор:
Слободянюк Элина Петровна
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
40
Просмотров:
1173
Дата добавления:
2015-08-28

В этой книге автор представляет собранные по крупицам приемы и способы работы со словом, предложением, текстом. Всем, кто осваивает профессию копирайтера, будет полезно проанализировать массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов: от слоганов крупных компаний до причудливых фраз маленьких фирм.

Книга приучает четко выражать свои мысли, перечитывать, анализировать и адекватно оценивать придуманное.

Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты.

Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась STARBUCKS

Автор:
Шульц Говард
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
74
Просмотров:
4812
Дата добавления:
2015-08-28

Как добиться грандиозного успеха, начав с нуля, или "американская мечта" в действии: версия Starbucks" - в этом основной смысл книги Говарда Шульца "Влейте в нее свое сердце". 
Автор рассказывает историю превращения в мощную корпорацию некогда скромной сети из трех кофейных магазинчиков в Сиэтле. Говард Шульц на собственном примере показал, что успеха может достичь каждый, если очень захочет. Но смысл для Starbucks - не только в том, чтобы корпорация приносила многомиллионные прибыли. Не менее важно сохранить свой стиль, оригинальность и высокое качество продукта - это и делает брэнд великим. Автор убежден, ключ к этому - люди, их преданность, энтузиазм и профессионализм.

Всемирная история рекламы

Автор:
Тангейт Марк
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
83
Просмотров:
1696
Дата добавления:
2016-01-19
В книге Марка Тангейта – известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге – подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.

Главный навык менеджера по продажам. Как быть убедительным в любой ситуации

Автор:
Кусакин Илья
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Русский
Кол-во страниц:
29
Просмотров:
1434
Дата добавления:
2016-01-21
Цель этой книги – не рассказать об отдельных приемах, а помочь приобрести универсальный навык, который выручит менеджера по продажам в любой ситуации, – способность убеждать. Ведь сколько бы приемов вы ни изучили, их все равно будет недостаточно для того, чтобы подходящий нашелся для каждого случая. В книге подробно рассказывается о том, как овладеть искусством убеждения потенциальных покупателей, и приводятся специально разработанные автором упражнения, позволяющие до совершенства отточить умение вести переговоры с клиентами. Издание будет полезно для всех, кто занят в сфере продаж.

Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами

Автор:
Гарбарук А. В.
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Кол-во страниц:
11
Просмотров:
617
Дата добавления:
2016-06-18
Книги Джо Витале расходятся миллионными тиражами. Как вы думаете, почему? Должно быть, автор умеет убеждать людей и влиять на них, буквально завораживая, гипнотизируя их искусством слова. Карьера писателя Джо Витале начиналась с написания рекламных текстов, поэтому автор со знанием дела предлагает четкую и последовательную методику написания текстов, так называемое гипнотическое письмо. Используя гипнотический стиль, можно написать рекламное объявление, которое волшебным образом повлияет на сознание потребителя, и он непременно сделает то, что вам от него нужно. Эффективность своей методики автор подкрепляет примерами из жизни известных копирайтеров и писателей. Книга будет интересна в первую очередь маркетологам, рекламистам, копирайтерам, PR-менеджерам, а также всем, кто хочет с помощью текстов научиться убеждать других.

Бери и делай! 77 максимально полезных инструментов маркетинга

Автор:
Константиновна Юлия
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
Язык книги:
Кол-во страниц:
6
Просмотров:
830
Дата добавления:
2016-06-18
Маркетинг – это набор несложных решений, за которыми обязательно должны следовать действия, помогающие привлекать новых клиентов и делать их вашими постоянными покупателями. В книге содержатся подобные идеи, которые можно применить «здесь и сейчас». С ее помощью вы узнаете, как создать план маркетинга, направленный на повышение продаж, а также сделать свой бизнес заметным, используя возможности PR. Книга предназначена для маркетеров и владельцев малого или среднего бизнеса. На русском языке публикуется впервые.

Книги о Маркетинге, PR и рекламе онлайн

Реклама и связи с общественностью (PR) считаются компонентами маркетинга. Маркетинг — это умение связывать производителей продукта, услуги или идеи с существующими и потенциальными потребителями. Методы маркетинга чаще всего связаны с транзакциями в экономике, но они также применяются в политике и в других аспектах общественной жизни.

Реклама является частью общей маркетинговой стратегии и включает платное продвижение товаров, услуг, идей и компаний определенным спонсором. Связи с общественностью подразумевают широкий спектр общения либо внутри группы (например, компании, политической партии, научного сообщества), либо между этой группой и конкретными группами населения с целью информирования и влияния на их поведение и восприятие способами, которые благоприятны для этой группы.

Технологии, наука и реклама

Реклама, как и любая передача информации, требует носителя, и самое большое влияние, которое технологии оказали на рекламу, — это СМИ. Первоначально продавцам приходилось полагаться только на устное слово и рукописные знаки. Затем печатный станок позволил сделать первые зачатки маркетинга в средствах массовой информации, поскольку рекламодатели могли охватить более широкую аудиторию с помощью рекламных листовок и включения рекламы в книги.

Радио, телевидение и Интернет ещё больше расширили медиа-возможности для рекламодателей. Кроме того, логотипы, нанесённые на одежду и другие товары, рекламные щиты и даже надписи на небе, гарантируют, что наш мир все больше будет насыщаться рекламой и торговыми марками.

Технологии изменили не только СМИ и социальные аспекты рекламы, но также изменили природу рекламы. Рекламные листовки и другие печатные материалы относительно пассивны и статичны, тогда как телевизионные рекламные ролики и, во все большей степени, интернет-реклама, как правило, динамичны и содержат быстро меняющиеся изображения.

Этические и социальные проблемы маркетинга

Ранние методы рекламы и маркетинга пользовались сомнительной репутацией отчасти из-за отсутствия установленных законов и кодексов поведения, которые позволяли беспрепятственно процветать обманчивым рекламным методам. В США раннее развитие отрасли в значительной степени было обусловлено маркетингом патентованных лекарств и развлечений, например, таких как цирк и музей Барнума.

В последующие годы, вместо того, чтобы путешествовать со своим цирком, Барнум сосредоточился на рекламе, создав совершенно новый вид маркетинговой риторики, которая сохраняется и по сей день. Его красочные описания аттракционов русалок и белых слонов (первое — это чучело обезьяны, пришитое к рыбьему хвосту, второе — белоснежный серый слон) — классика в психологии маркетинга.

На рубеже веков некоторые представители зарождающейся рекламной индустрии захотели отличиться от своих менее уважаемых коллег, и были созданы первые торговые ассоциации и своды правил. Эти и другие усилия маркетинговой индустрии были попытками саморегулирования, частично мотивированными желанием избежать постановлений Конгресса.

Несмотря на радикальные политические и технологические изменения в истории современной рекламы, этические опасения по поводу рекламы, которая искажает возможности продуктов, а также негативной или «атакующей рекламы» вопрос остаётся открытым. Это говорит о том, что в маркетинге новые технологии могут усугубить извечные этические проблемы больше, чем порождать новые.

Кроме того, в некоторых из тех же отраслей постоянно ведутся споры по поводу этики в рекламе. Хорошим примером является табачная промышленность, вызвавшая конфликты о вреде курения даже в 1930-е годы. Больше о маркетинге, PR и рекламе читайте онлайн бесплатно и без регистрации в нашей электронной библиотеке.  

×
×