Пиши, сокращай, стр. 1
Знакомство
Проверьте на себе. В какую школу вы бы отдали ребенка? Хвастливопридыхательную ИЛИ в ту, в которой знают, о чём говорят?
После того текста, что слева, обычно бывает так:
От текста справа больнее, но он честный и прямой. Кого-то он сподвигнет покинуть компанию, а кого-то - исправить ситуацию.
Волшебных слов не существует
Информационный стиль ставит правду на первое место, даже если она неудобная. Даже если все вокруг просят сгладить углы. Представьте, что мэрия отчитывается о строительстве школы:
двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,
Откуда взялся информационный стиль
Культ слов
Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.
Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.
Как читать эту книгу
Эта книга бывает только бумажной
Что в голове
Задачи читателя
Графомания
Честность и ответственность
У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.
Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции - все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.
А если в компании проблемы - какое из этих писем вы бы хотели получить? Какое из них принесет вам больше пользы?
После того текста, что слева, обычно бывает так:
От текста справа больнее, но он честный и прямой. Кого-то он сподвигнет покинуть компанию, а кого-то - исправить ситуацию.
Волшебных слов не существует
Информационный стиль ставит правду на первое место, даже если она неудобная. Даже если все вокруг просят сгладить углы. Представьте, что мэрия отчитывается о строительстве школы:
двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,
Откуда взялся информационный стиль
Культ слов
Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.
Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.
Как читать эту книгу
Эта книга бывает только бумажной
Что в голове
Задачи читателя
Графомания
Честность и ответственность
У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.
Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции - все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.
Информационный стиль борется с перегруженностью и
информационный стиль поможет выплыть. Допустим, у нас статья на сложную тему:
Откуда взялся информационный стиль
Культ слов
Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.
Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.
Как читать эту книгу
Эта книга бывает только бумажной
Что в голове
Задачи читателя
Графомания
Честность и ответственность
У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.
Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции - все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.
Упрощать
Уровни упрощения
Стоп-слова
Стоп-слова - это такие слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, шелуха, жир, шлак - как угодно.
Увидеть, удалить и наполнить
Но вы же обедняете язык!
Убрать всё, на что отвлекаешься
Общеизвестное
Словесная нумерация
Вводные для примера
Видимость вежливости
Кстати
Если что-то пришлось кстати, не надо это специально выделять. А если оно некстати, то никакое «кстати» ему не поможет. Неумелые авторы используют это слово, чтобы приклеить неуместный текст:
Всё, что стоит в скобках, всем своим видом показывает, что это что-то неважное. Либо убирайте, либо доставайте из скобок:
Проверка на глаз и на слух
Примеры вводных слов и словосочетаний
Отказаться от оценок
Как выявить оценку
Оценка - это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение:
Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство:
Ложное чувство проделанной работы
Что делать с оценками
Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:
В рекламе оценки чаще положительные, но бывают и отрицательные:
Ложное чувство проделанной работы
Что делать с оценками
Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:
Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство:
Ложное чувство проделанной работы
Что делать с оценками
Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:
Иногда оценки помогают понять сложные факты - например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:
Вместо оценок - истории
В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен - расскажите, когда он прекраснее всего:
Примеры оценок
Не усиливайте оценку
Аналогично с рекламой:
Усилители - это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:
Самые сильные убеждения - те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.
Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий писатель сочинил текст о сервисном центре:
Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет:
Теперь читатель сам сделает вывод об обслуживании и профессионализме, хотя усилителей здесь нет.
Настоящий
Отдельная история со словом «настоящий». Чтобы быть убедительнее, журналисты называют «Настоящими» героев своих статей, а рекламщики - свои продукты. Получается слабенько:
Человек или товар не станут более настоящими, если их так называть. Зато, если вместо слова «настоящий» рассказать историю, получится интересно и убедительно:
Читать истории интереснее, чем штампы со словом «настоящий».
Примеры усилителей
Не повторять за другими
Штампы - всё, что знакомо
Бытовые штампы
Бытовые штампы безобидны во всем, кроме длины. Чаще всего эти многословные конструкции ужимаются до одного слова:
Чтобы сделать заштампованный рекламный текст интересным, придется вместо штампов поставить что-то полезное и свежее:
Что писать вместо корпоративных штампов
Корпоративные штампы настолько популярны, что с первого раза не поймешь, как жить без них. Как же обойтись без всей этой корпоративной респектабельности и серьезности? А вот как.
Паразиты времени
Паразиты времени засоряют предложение бессмысленной информацией. Если их выбросить, время уточнить, а актуальность проблемы доказать, то предложение станет сильнее:
Паразиты времени не делали текст понятнее - только добавляли тумана. Рассеивайте туман, и будет хорошо.
Язык бюрократа
Паразиты времени помогают бюрократам создать впечатление, будто на проблему стоит потратить деньги налогоплательщиков: