Рига. Ближний Запад, или Правда и мифы о русской Европе, стр. 36

В советские времена коммерческую рекламу с городского символа, конечно, изгнали, но фабрика «Лайма» тогда в лишней рекламе и не нуждалась. Для меня детские воспоминания имеют привкус ее шоколадных батончиков, а взрослые везли из Риги в качестве сувенира «лаймовские» конфеты с ликером.

Часам давно возвращен досоветский вид, а шоколад «Лаймы» – по-прежнему такой же традиционный рижский сувенир, как черный бальзам. Поскольку туристический век обязывает к открытости, у «Лаймы» теперь имеется свой музей шоколада (Miera 22), где расскажут историю фабрики с 1870 года (тогда это была фабрика Теодора Ригерта) и дадут попрактиковаться в изготовлении шоколадных плиток (по предварительной записи).

Что до «несъедобных» торговых марок, известных с советских времен, доживших до наших дней и пользующихся популярностью и у местных, и у приезжих, то тут на ум в первую очередь приходит «Дзинтарс» («Dzintars»). Косметика и парфюмерия этого рижского предприятия продается в России и Украине, а уж в латвийской столице – повсеместно.

В Латвийской ССР была мощная легкая промышленность – и она, в отличие от многих других отраслей, не погибла полностью. Огрское предприятие «Ogres trikotaza», рижская «Rita» (бывшая фабрика «Sarkanais Rits», «Красное утро»), лиепайская «Lauma» когда-то символизировали индустриальное процветание советской Латвии, а теперь наполняют содержанием понятие «латвийский трикотаж». Бренд женской одежды «Magnolica», представленный и на российском рынке, существует со второй половины 1990?х (оффлайновый магазин в Риге – Gertrudes, 56).

Однако понятно, что в подавляющем большинстве рижане одеваются в иностранное (красятся, душатся и т. д.), ходят в магазины международных общеизвестных брендов; причем все чаще, как водится, – в интернет-магазины. Мест повышенной концентрации гламура, как миланская Via Montenapoleone, или торговых артерий, как лондонская Oxford street, в Риге нет. Основная магазинная зона находится в Центре, в районе параллельных друг другу улиц Marijas (она же по мере отдаления от вокзала – Aleksandra Caka), Krisjana Barona, Terbatas, Brivibas – на отрезке от перпендикулярной им всем Elizabetes до Matisa.

Внутри одного из этих кварталов – между Marijas, Elizabetes и Dzirnavu – прячется «Базар Берга» («Berga bazars», Dzirmavu, 83/85): торговый пассаж, созданный по мотивам того, что был здесь в начале XX века. Помимо магазинов и базарчика, где по субботам торгуют экологически чистыми крестьянскими продуктами, тут имеется еще и с десяток кабаков разных жанров, включая попавший в 2014?м в экспертный латвийский топ?10 ресторан «Bergs» при одноименном дорогом отеле.

Один из главных способов шопинга для рижан – походы в большие торговые центры. Единственный торговый центр, расположенный в Старой Риге – «Galerija Centrs» (Audeju, 16), в советские времена Центральный универмаг, построенный, впрочем, еще до «оккупации», при Улманисе Первом (о чем легко догадаться по его размерам и брутально-коробчатому виду). В двух шагах от него, рядом с вокзалом – «Stockmann» (13. janvara, 8). Непосредственно на Привокзальной площади – «Origo» (Stacijas laukums, 2).

В трех кварталах от Старого города – уже упоминавшийся ТЦ «Gallerija Riga» (Dzirnavu, 67). За пределами Центра, сразу за опоясывающим его железнодорожным кольцом – «Domina Shoppig» (Ieriku, 3). В том месте, где Москачка, Московский форштадт выходит к реке – «Mols» (Krasta, 46). Если удаляться от центра по главной улице Бривибас, на подъезде к окраинному району Югла будет «торговый парк» «Альфа» (Tirdzniecibas parks «Alfa»), позаимствовавший имя и помещение у некогда высокотехнологического советского предприятия (Brivibas gatve, 372).

На левом берегу Даугавы, при съезде с Островного моста (Salu tilts) – «Riga Plaza» (Mukusalas, 71). На границе города, по пути из центра в рижский аэропорт – «Spice» (Lielirbes, 29).

Наводки:

* Сайт музея шоколада «Лайма»: www.laimasokoladesmuzejs.lv

* Сайт компании «Дзинтарс» (с адресами фирменных магазинов): www.dzintars.lv

* Сайт трикотажного предприятия «Ogres trokotaza» (с интернет-магазином и адресами магазинов оффлайновых): www.otstils.lv

* Сайт трикотажного предприятия «Rita» (с адресами магазинов): www.rita-fashin.com

* Сайт бренда «Magnolica»: www.magnolica.eu

* Сайт «Berga bazars»: www.bergabazars.lv

* Сайт отеля и ресторана «Bergs»: www.hotelbergs.lv

* Сайт ТЦ «Galerija Centrs»: www.galerijacentrs.lv

* Сайт ТЦ «Stockmann»: www.stockmann.lv

* Сайт ТЦ «Origo»: www.origo.lv

* Сайт ТЦ «Gallerija Riga»: www.gallerijariga.lv

* Сайт ТЦ «Domina Shoppig»: www.domina-shopping.lv

* Сайт ТЦ «Mols»: www.mols.lv

* Сайт ТЦ «Alfa»: www.alfaparks.lv

* Сайт ТЦ «Riga Plaza»: www.rigaplaza.lv

* Сайт ТЦ «Spice»: www.spice.lv

Глава 11. Рижские каникулы. В Латвию на лето

Юрмала: песни славян на Западе

Рижане привыкли удивляться всегдашней любви россиян к Юрмале – потухшей было в девяностых, но потом вновь вспыхнувшей с почти советской силой. Уж мы-то знаем, какой у нас короткий купальный сезон и какая капризная погода. Обоснованно надеяться на по-настоящему теплую воду в Рижском заливе можно разве что в июле – да и то бывает, что вчера вечером ты не вылезал из моря, а сегодня с утра пригнало холодное течение и едва зайдешь по колено: икры сводит.

И все-таки, если вдуматься, причины, по которым в 2010?х на юрмальском пляже почти так же тесно, как в 1980?х, понятны. Одна из них объективная, другая субъективная. Первая – очевидные достоинства Рижского взморья (Jurmala это и есть «взморье» по-латышски). Вторая – ностальгия и мода.

Всякий более-менее крупный современный курорт – это, по сути, промышленный моногород. Разве что производит здешняя индустрия не металлопрокат или шлакоблоки, а сладкое ничегонеделание. Какая может быть индивидуальность у моногорода, какой в нем искать уют? Привычная для постсоветского среднего класса промзона для приморского отдыха – будь то турецкая Анталия, греческий Лутраки или даже итальянский Римини – выглядит как череда отельных коробок вдоль берега; а на въезде в египетский Шарм-эль-Шейх так вообще блокпосты. В этом смысле Юрмала, ухитрившаяся даже во времена всесоюзного бума остаться сосновым лесом с растущими вперемежку с деревьями деревянными дачами и не столь уж многочисленными многоэтажками пансионатов – почти пасторальный оазис.

И ведь природная идиллия эта – совсем рядом с большим красивым городом, куда всегда легко выбраться и по туристической, и по развлекательной, и по магазинной надобности. Для рижан юрмальский пляж – практически городской: из моего спального района до него ехать меньше, чем до Вецриги. Приятели, любители велосипедов, летом всей семьей катаются на взморье в качестве утренней зарядки: минут пятнадцать в одну сторону, искупаться и обратно.

Но любят, как известно, не за что-то, а вопреки: главная причина популярности Юрмалы среди россиян (во всяком случае, богатых, превративших ее в эдакий прибалтийский филиал Лазурного Берега) – иррациональная, ностальгическая. Сейчас уже не установить, кто первый в пустой и полуразрушенной Юрмале девяностых вспомнил легендарный город советской дольче виты с юной Лаймой Вайкуле в варьете ресторана «Юрас перле» (овеянного славой «Перлушника»). От ресторана к тому моменту – к концу девяностых – остался лишь горелый огрызок, жутковато висевший над пляжем, а город годился разве что для съемок трэш-ужастиков про «зомби-апокалипсис». Но именно в это гиблое место пришли богатые россияне – и именно они в значительной степени вытащили его из мерзости запустения.