Мошенничество в России, стр. 100

Потому что у него еще есть достоинство и гордость.

РЕКЛАМА

Несомненно, что в наше время реклама не только двигатель торговли, но и двигатель самых разнообразных видов деятельности: от продвижения сомнительных, а порой и чисто мошеннических идей, до рассказов о действительно передовых технологиях, товарах и услугах. Для России воздействие рекламы на население особенно велико: во многих людях с советских времен осталась беспредельная вера во все, о чем пишут в газетах, о чем говорят по радио, показывают по телевидению. Да, обыватель с утра до глубокой ночи ощущает на себе напор рекламы. Россиян призывают немедленно что-то приобрести, предлагают воспользоваться почти бесплатным интереснейшим туром по странам Европы, нас ежечасно женят и страхуют, стараются накормить, обуть, одеть в самое дешевое и красивое, советуют использовать последний шанс при игре в очередное лото и т. д. и т. п. И многие уже испытывают не только чувство отвращения, но и недоверия к рекламе.

Потому что печальный опыт общения с инвестиционными компаниями-пирамидами; с автофирмами, которые предлагали продажу за полцены невыпущенных автомобилей; брачными агентствами, которые кричали о любовных утехах и опустошали наши карманы; жилфондами, лелеющими нашу мечту о приобретении недвижимости и другими подобными мошенническими организациями, окончился полным крахом. Миллионы обворованных и обманутых россиян просто перестали верить рекламе.

Давайте разберемся, что же такое рекламный обман?

В обычном словоупотреблении обман — это сознательное введение кого-либо в заблуждение, неправда, откровенная ложь, наконец, слова, намеренно вводящие в заблуждение. В рекламном аспекте, это — сотни, тысячи обманутых людей, которые ложь приняли за истину.

Содержание мошеннического обмана с помощью рекламы составляют обстоятельства, когда фирма-мошенник вводит в заблуждение потребителей и клиентов рекламы. Эти обстоятельства могут носить самый разнообразный характер. Рекламный обман может касаться предметов, лиц, действий, событий, намерений. К примеру, одно время рекламировались чудодейственные лечебные носки, при носке которых якобы исчезают грибок, потливость ног, неприятный запах, зуд и дискомфорт, восстанавливается структура ногтей. Но на поверку оказалось, что носки эти вовсе не лечебные, и, мало того, для человека они даже не безвредны — могли вызывать аллергию, дерматиты и трофические язвы. Специалистымедики уличили мошенников-рекламодателей в предметном рекламном обмане.

Или что касается рекламного обмана в отношении событий и лиц. Однажды в одной областной газете появились маленькие объявленьица. Дескать, все, кто желает передать весточку своим умершим родственникам, может это сделать. Надо только вложить послание в конверт вместе с 50 тысячами карбованцев и отправить в адрес одного из абонентских ящиков местного почтамта.

Текст «привета» не должен быть пространным — две странички, не больше. К тому же требовалось указать спецреквизиты — фамилию, имя и отчество почившего родственника, год, месяц и число его смерти, знак зодиака и характерные при жизни привычки.

50 тысячами карбованцев можно было рискнуть. Деньги, в принципе, небольшие. Вопрос «стоит или нет» часто обсуждался в очередях и на транспортных остановках. Особенно усердствовали пенсионеры — очень уж им хотелось связаться с умершими мужьями и женами. Некоторые даже отправляли медиумам двойной, а то и тройной тариф — в надежде на срочные переговоры.

Но колдуны не гарантировали обратную связь духа с его земными родственниками, но все же просили клиентов указывать на конвертах обратные адреса — ответ им должен был прийти по почте в письменном виде.

Надо сказать, что на спиритическую удочку попалась масса народа. Расспросив клиентов загадочной фирмы, можно было выяснить: большинство из них — пожилые одинокие люди — хотели справиться, как живется на том свете. И просили родственников занять им «местечко потеплее». Позже некоторые из них, не получившие обратного «привета с того света» выступали по местному телевидению с призывами: не посылайте деньги этим мошенникам.

Казалось бы, рекламному беспределу должен был положить конец Федеральный закон «О рекламе», который разложил по полочкам все винтики и шурупчики, из которых формируется реклама. Да, это и защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителя в заблуждение или нанести вред здоровью, имуществу граждан или юридических лиц, либо вред чести, достоинству или деловой репутации, а также посягающий на общественные интересы, принципы гуманности и морали. В Законе также ясно говорится, что реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

В конце концов Законом «О рекламе» не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Хотя любопытная статистика показывает, что около 40 процентов вращающихся в рекламном бизнесе денег проходит через черную кассу, то есть без всякого документального оформления. В 1994 году только в Москве месячный оборот рекламы достигал 7 миллионов долларов. А 85 процентов рынка телевизионной рекламы было отдано западным компаниям, которые крутили ролики о пользе «распутинской водки» и наслаждении дымом американских сигарет.

Однозначно, что закон «О рекламе» направлен на создание цивилизованного рекламного бизнеса. Потому как рекламный рынок считается одним из самых криминализированных в России. Любому рекламному менеджеру ясно как день, что скрыть от бухгалтерских проверок деньги, полученные за рекламу, не составляет большого труда. Поэтому рекламные агентства все чаще попадают в сферу интересов преступников и криминальных магнатов, которые, используя рекламу, отмывают огромные денежные средства. Особенной выгодой у финансовых мошенников пользуются радиопередачи, после которых, кроме эфирной справки, часто не сохраняется никаких следов о перетоке платежей.

Словом, пройдет еще немало времени, прежде чем порядочность в рекламе станет экономической категорией.

Но мы с потребителем попробуем разобраться, какой рекламе можно верить, а какой — нет. Что подразумевается под рекламой недостоверной или недобросовестной? Насколько ложная или скрытая реклама может опустошить ваши кошельки? И является ли реклама этичной, если тысячи женщин и мужчин, поверив объявлениям, так и не приобрели своего счастья?

Недобросовестной является реклама, которая:

дискредитирует физических и юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

Вот уж действительно, случается так, что многих телезрителей в один момент могут зачислить в неряхи и грязнули, или трудяг сделать лентяями, а людей предприимчивых — бездарями. На то наталкивает телереклама, когда в ней какой-нибудь персонаж произносит: «Я деловая женщина, мою волосы шампунем „Видал Сэссун“». Выходит так, что все неделовые моют голову дегтярным или хозяйственным мылом. А вовторых, как все-таки определить, кто деловее и чище, если, к примеру, три человека используют моющие средства разных фирм, а те, в свою очередь, считают, что только их средство самое-самое. Один исследовательский институт утверждает, что лучшим средством по уходу за волосами является «Пантин Про-Ви». Другие специалисты с ним не согласны и делают ставку на «Лореаль», третьи хвалят «Видал Сэссун». Кому верить?

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию клиентов;