В предвкушении себя. От имиджа к стилю, стр. 37
Почему я так долго распинаюсь на данную тему, потому что наметилось две противоположные тенденции. Одни стремятся быть профессионалами, но на личный имидж плюют, оставаясь в тени собственного производства. Имеют право, а в госкомпаниях просто иная тактика невозможна. Другие, особенно девушки, крутятся в тусовке до бесконечности, инвестируя в собственный имидж все мыслимые и немыслимые средства. А профессии и продукта нет. Такой «брендик» неустойчив, мимолетен и зависит не от личности, а от внешних обстоятельств. В принципе, я считаю, что подобная известность к бренду не имеет отношения и относится, скорее, к прошлому. Бессмысленно шататься перед телекамерами или в Интернете – сегодня уже не так модно, как кажется. В моду входят смыслы во всем, в том числе и в появлении на публике.
Выводы
• Формула бренда во внешнем образе аналогична формуле лидерства: «профессиональный имидж + индивидуальный стиль = бренд!».
• Цель брендинга: запоминаться; ассоциироваться с главным качеством личности; нести профессионализм. Причем бренд не является жизненной целью, а всего лишь средством создания успешного продукта.
Ну а под конец – о конкретных шагах, необходимых для успешного внешнего брендинга (еще есть функциональный брендинг – он описан в «Дао жизни»). Вот мои правила:
1. Привести в порядок свой вкус в области создания делового имиджа (описано в предыдущих главах), что означает уделять ровно столько времени своему образу, сколько необходимо, чтобы не отвлекаться от работы и не угнетать психику. С практикой данная работа осуществляется автоматически за секунды или минуты.
2. Добавить индивидуализма в силуэт. У мужчин в соответствии с внутренней органикой усилить или консерватизм в костюме, или, наоборот, модернизм. Необходимо как бы не отличаться в бизнес-образе, но подчеркнутой элегантностью и сбалансированностью в создаваемом стиле – выделяться. Пример: можно просто надеть рубашку, классический костюм и средней ширины неброский галстук. А можно купить костюм, чуть-чуть не соответствующий классике, тщательно подобрать рубашку и надеть более модный (например, сейчас носят более узкий) галстук, пусть и темный. У женщин правило аналогичное. Можно пойти на работу в темно-синем костюме, узком и строгом, и надеть нейтральные черные сапоги. А можно прибавить к костюму темно-бордовые ботинки на устойчивом пятисантиметровом каблуке и под пиджак надеть шелковую приталенную рубашку в розовую полоску, полукруглые края которой чуть видны из-под короткого в талию пиджака.
3. Дополнить облик запоминающейся деталью, которая в будущем будет ассоциироваться с вами. Что это может быть? Все мы помним кепку Владимира Ленина, черный берет великого Че, очки Джона Леннона, черный цвет одежды Хакамады, белый шарф Никиты Михалкова, часы на правой руке Владимира Путина, жемчуг Коко Шанель, фенечки Евгения Чичваркина, длинные волосы Ричарда Брэнсона, бритую голову Аркадия Новикова и т. д. Это может быть все что угодно – то, что вам нравится и всегда ассоциируется с вами. Внешний знак отличия, фиксирующий вас в памяти людей. Со временем вы можете отойти от этой детали, но она сделает свое дело. Как вы уже заметили, в этой части деловой брендинг использует инструменты, характерные для людей творческих профессий, от искусства и политики. И понятно почему. И те и другие зависят от общественного мнения больше, чем предприниматели. Не надо бояться отличаться. Именно так работают законы создания бренда. Так что появление феномена личного бренда в бизнесе характерно прежде всего не для стартапов, а для успешных предпринимателей, менеджеров, политиков со стажем.
Вот, пожалуй, и все. Я иссякла. Писать ради объема не умею. Все смыслы в бессмысленной работе по созданию имиджа и стиля высказала. Осталось только опереться на великих. Не хотелось отвлекаться на бесконечное цитирование, поэтому цитаты вынесла в последнюю часть книги. Наслаждайтесь блестящей мудростью и дерзайте.
Часть V
Исторические VIP на ту же тему
Фаина Раневская
«Нет толстых женщин, есть маленькая одежда».
«Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на диеты, жадных мужчин и плохое настроение».
«Чтобы оставаться худой, женщине надо есть перед зеркалом и обнаженной».
«Талант – это неуверенность в себе и мучительное недовольство собой и своими недостатками, чего я никогда не встречала у посредственности».
«Многие жалуются на свою внешность, и никто – на мозги».
«Чтобы мы видели, сколько мы переедаем, наш живот расположен на той же стороне, что и глаза».
Зигмунд Фрейд
«Единственный человек, с которым вы должны сравнивать себя, – это вы в прошлом. И единственный человек, лучше которого вы должны быть, – это вы сейчас».
«Великим вопросом, на который не было дано ответа и на который я все еще не могу ответить, несмотря на мое 30-летнее исследование женской души, является вопрос “Чего хочет женщина?”».
«Ты не перестаешь искать силы и уверенность вовне, а искать следует в себе. Они там всегда и были».
«Признание проблемы – половина успеха в ее разрешении».
«Быть абсолютно честным с самим собой – хорошее упражнение».
Джим Джармуш
«Крадите все, что вступает в резонанс с вашим воображением или подпитывает его. Жадно поглощайте все впечатления и явления: старые и новые фильмы, музыку, книги, картины, фотографии, стихи, сны, случайные разговоры, архитектуру, мосты, уличные указатели, деревья, облака, потоки воды, свет и тени. И крадите лишь то, что находит живой отклик в вашей душе. Если делать так, ваша работа – ваша кража – будет оригинальной».
Иоганн Гете
«То, что мы любим, творит нас и придает нам форму».
Оноре де Бальзак
«Все человеческое умение – не что иное, как смесь терпения и времени».
Ёдзи Ямамото
«Начинайте копировать то, что вам нравится. Копируйте. Копируйте. Копируйте. И найдете себя».
«Я очень люблю знакомиться с людьми, разговаривать с ними, это интересует меня больше всего на свете. О чем они думают? Чем занимаются? Как проживают свою жизнь? После такого разговора уже можно думать о фасоне, о моде, о крое, о материале».
«Если говорить о создании одежды, то применение черного цвета объясняется просто. Я всегда создаю только силуэт, т. е. форму. Цвет для этого не нужен. Для меня важна только текстура».
«Идеально симметричный объект, пусть даже это человек, кажется мне некрасивым. В моих глазах все должно быть асимметрично».
«Все мужчины живут в своих фантазиях, идеях, воздушных замках. А женщины – в реальном мире».
«Сегодня, по крайней мере в Японии, все считают себя богатыми. Им кажется, что они могут позволить себе любую роскошь, купить все. Они больше не понимают простых вещей, таких как деревья, камни и тому подобное. Им кажется, будто все можно купить. Это очень грустно».
«Я почитаю женщин и, создавая модели для них, как бы говорю: “Могу я вам помочь?”»
Китайская пословица
«Хитрость жизни в том, чтобы умереть молодым, но как можно позже».
Леди Гага
«В чем смысл жизни, если ты ей не управляешь?»
«Даже если весь мир встанет к тебе спиной, у тебя всегда есть ты сам».
«Музыка – это то, что позволяет мне оставаться настолько странной, какой я являюсь».
«Разумеется, людям не нравится, когда ты не такой, как они. Они будут долго тебя высмеивать, осуждать, унижать, но это все происходит от зависти. Они не могут так, как ты, у них духу не хватает. Проще назвать кого-то психом, чем признать, что тебе страшно отличиться от толпы».