Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов

Автор:: Слободянюк Элина Петровна
Жанр:: Маркетинг, PR, реклама
Кол-во страниц:: 40
Просмотров:: 1035

Название	Стр.
Элина Слободянюк Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов	1
© Э. Слободянюк, 2014 © Издание. Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014 Все права защищены. Н...	1
Вступление	1
Часть I Слово	1
Глава 1 Минимальный объект работы копирайтера	1
Глава 2 Нейминг	2
Самым дорогим брендом в двенадцатый раз признана Coca-Cola, стоимость которой ныне оценивается в 77,...	2
Вопрос № 1. «Что объединяет?»	3
Вопрос № 2. «С чем ассоциируется?»	3
Часть II Предложение	4
Глава 3 Части речи	4
Глава 4 Слоган	6
Глава 5 Заголовок	8
Когда речь заходит о заголовках, обычно цитируют Дэвида Огилви: «В среднем, заголовок читают в пять ...	8
1. Обратитесь к целевой аудитории	9
2. Пообещайте преимущество или пользу	9
3. Подайте заголовок как новость	9
4. Используйте отзыв	9
5. Напишите заголовок со словами «как», «что», «почему», «куда»	9
6. Задайте вопрос, задевающий вашу целевую аудиторию	10
7. Поместите в заголовок название продукта	10
8. Используйте слово «требуются»	10
9. Признайтесь в «недостатках»	10
10. Перечислите причины (или способы)	10
Глава 6 Средства художественной выразительности	10
Часть III Текст	13
Глава 7 Форматы и виды текстов	13
В США человека, хорошо пишущего продающие письма, зачастую называют «гуру копирайтинга». На мой взгл...	13
Рекламные тексты	13
PR-тексты	13
Тексты, ставшие копирайтерскими в ХХ веке	13
Жанры журналистики, к которым обращаются в маркетинговых коммуникациях	13
Литературные форматы	13
Глава 8 Базовые правила продающего текста	15
Текст (лат. textus) означает ткань, сплетение, соединение. Сейчас пришло время все прочитанное вами ...	15
Правило № 1. Продавайте не характеристики, а выгоды	16
Правило № 2. Вместо оценочных суждений приводите веские аргументы	17
Правило № 3. Вместо выражения эмоций научитесь вызывать эмоции у читателей	17
Правило № 4. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты	18
Глава 9 Принципы привлекательной подачи информации	18
Все интересное, найденное и выпытанное у копирайтеров, писателей и журналистов, я в «клювике» (в вид...	18
1. Принцип оригинального определения	18
2. Принцип контраста	18
3. Принцип сравнения (в том числе противопоставления)	19
4. Принцип завышения/занижения	20
5. Принцип параллели (аналогии)	20
6. Принцип присоединения	20
7. Принцип правильно заданного вопроса	20
8. Принцип продолжения устоявшегося выражения (принцип Николая Фоменко)	20
9. Принцип имитации выбора	20
10. Принцип мотивации от противного	21
Глава 10 Использование рифмы	21
Глава 11 Обоснование цены	22
Глава 12 Редактирование	23
Часть IV Идея	24
Глава 13 Методы поиска идей	24
Глава 14 Направления поиска идеи	26
Актуальный в мировой практике креативный метод поиска идеи изложил Джим Эйтчисон в книге «Разящая ре...	26
1. Идея, основанная на названии товара или на логотипе	26
2. Идея, основанная на упаковке	27
3. Идея в том, как выполнен товар	27
4. Идея в происхождении товара	28
5. Идея в истории товара	29
6. Идея в происходящем с товаром	29
7. Идея, основанная на проблеме в связи с отсутствием товара	30
8. Идея в полезности применения продукта	30
9. Идея в происходящем вокруг нас	30
10. Идея, исходящая от рекламоносителя	31
Заключение	32
Приложение Краткая история копирайтинга в лицах	32
Постсоветские копирайтеры не начинают свой профессиональный путь, усердно склоняясь над учебником в ...	32
Клод Хопкинс (1866–1932)	32
Альберт Ласкер (1880–1952)	33
Брюс Бартон (1886–1967)	34
Лео Бернетт (1891–1971)	35
Дэвид Огилви (1911–1999)	36
Билл Бернбах (1911–1971)	37
Россер Ривз (1910–1984)	38
Джордж Гэллап (1901–1984)	38
Владимир Маяковский (1893–1930)	38
Чарльз Саатчи (род. в 1943)	39
Список литературы	40

Читать книгу В избранные

Оценки пользователей

Нравится Не нравится

Ключи : Маркетинг, PR, реклама

О книге

В этой книге автор представляет собранные по крупицам приемы и способы работы со словом, предложением, текстом. Всем, кто осваивает профессию копирайтера, будет полезно проанализировать массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов: от слоганов крупных компаний до причудливых фраз маленьких фирм. Книга приучает четко выражать свои мысли, перечитывать, анализировать и адекватно оценивать придуманное. Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты.

Отзывы

Отзывы на книгу Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов автор Слободянюк Элина Петровна

Нет результатов.

Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов

Новые книги

Последние комментарии

Помощь проекту